蘭州海爾電器-原來你是這樣的海爾！

曾經的民族家電企業海爾，如今已經升級為全新智家生態品牌“海爾智家”，憑借著一波波話題熱度和節日創意廣告，不斷拉近與受眾之間的距離，同時也在刷新著人們對于海爾品牌的認知。

前段時間，在海爾的召喚下，近百位詩人，9位營銷界大咖，共同編寫了一本關于贊美家的詩集，這也與海爾一直向受眾傳達的“家文化”一致。

也正是這條微博的曝光量給海爾帶來了巨大的流量！宣傳效果堪比上億廣告。

海爾借助《我和我的祖國》電影情節，推出了廣告片《藏在冰箱里的約定》，短短3分鐘將“時光易流逝，真誠***變”的主題表達和海爾產品緊密結合，打了一手情感好牌，短片中出現了海爾集團30多件不同年代的產品，據說整整拍了三天。可見海爾對于廣告片的重視程度。

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提起海爾，80、90后的用戶可能第一時間會想到《海爾兄弟》這部動畫片，海爾在早期就給未來的受眾群體埋下了品牌的種子，最近，海爾推出了周邊產品——海爾兄弟小風扇，還在微博上發起了#幫褲衩兄弟賣褲衩小風扇#的話題，一時間話題熱度飆升，30元的風扇，甚至可以說是虧本，而海爾就是要靠這種方式，得到用戶的好感，獲得曝光。

海爾這波文案真的是將“褲衩梗”用到了***。海爾利用“褲衩梗”制造的熱度可不止這一波。比如：去年的《海爾兄弟宇宙大冒險》動畫片的“定妝照”。

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愚人節推出的一款名為“胖次褲衩”的黑科技產品，都給海爾帶來了巨大的流量和曝光。

毋庸置疑，“梗營銷”的背后，其實是為了獲得新生代消費者的品牌認同。畢竟，在消費者越來越在意品牌標識的背景下，拓寬品牌的厚度和廣度，就意味著更多的市場機會和更深的競爭力。

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